La escudería francesa, parte del Renault Group, competirá bajo el nombre de Gucci Racing Alpine Formula One Team desde el año próximo. El acuerdo incluye una integración de la icónica firma italiana en los vehículos, uniformes y plataformas comunicativas de Alpine, además de un logotipo exclusivo que combinará el reconocido monograma de Gucci con el emblema de la escudería. Los pilotos Franco Colapinto y Pierre Gasly, junto con el líder del equipo Flavio Briatore, participaron en la fotografía oficial junto a representantes de ambas marcas.
Gucci Racing también contará con un nuevo logotipo en tonos negro y dorado, que incorpora la famosa letra G de la compañía. Se anticipa que estos colores dominarán la decoración del coche de Alpine a partir de 2027, cambiando el rosa que había sido característico por el patrocinador anterior, BWT. “Se entiende que Gucci quiere tener ‘la mayor cantidad de espacio posible’ en el coche, aunque Alpine está decidida a garantizar que se mantenga parte de su propia marca en color azul”, reportó The Race.
Aunque no se ha confirmado oficialmente, la prensa británica ha indicado que este acuerdo de varios años podría alcanzar entre 50 y 60 millones de dólares por temporada. Además, se espera que la relación se extienda por al menos tres años e incluya un pago adicional si Alpine logra ciertos objetivos de éxito, lo que podría elevar el valor total del acuerdo a más de 150 millones de dólares.
Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, valoró la llegada de Gucci como un impulso para el proyecto: “Asociarnos con una marca tan prestigiosa en la Fórmula 1 como patrocinador principal es motivo de orgullo. Estoy entusiasmado por las posibilidades que abre la alianza y por lo que podemos lograr juntos a nivel global”. Destacó también que el equipo en Enstone, sede de Alpine en el Reino Unido, “tiene una historia de hacer las cosas de forma diferente y ya ha demostrado que la moda puede ganar en la Fórmula 1”.
Este acuerdo da origen a Gucci Racing, una nueva plataforma de negocio y experiencias que, según los comunicados, se basará en los valores de “rendimiento, precisión, disciplina y excelencia” en la intersección del lujo y el deporte. Esta iniciativa se manifestará inicialmente en la Fórmula 1 y se expandirá a diversos ámbitos, desde la producción de contenidos y productos hasta experiencias exclusivas para clientes y eventos especiales.
Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci, enfatizó la singularidad del acuerdo: “Esta alianza con Alpine Formula One Team escribe un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser patrocinador principal en la Fórmula 1. Refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que juegue en este escenario”. También añadió que “Gucci Racing es más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca”.
Renault hizo su ingreso en la Fórmula 1 en 1977. Tras varios años como equipo y proveedor de motores, en 2002 adquirió la escudería con sede en Enstone (Benetton Formula), logrando los títulos de pilotos y constructores en 2005 y 2006 con Fernando Alonso al volante.
Después de competir como Lotus por un tiempo, regresó en 2016 como Renault con sus característicos colores amarillos. En 2021, el equipo fue rebautizado como Alpine F1 Team para promover la marca deportiva de Renault, manteniendo la estructura de Enstone y el motor Renault hasta 2025. Bajo esta nueva identidad, logró su primera victoria con Esteban Ocon en Hungría 2021. Desde 2026, la escudería competirá con motores Mercedes, pero seguirá bajo el control mayoritario del Grupo Renault. Durante este período, el rosa y el celeste eléctrico se han establecido como sus colores principales.
François Provost, director general de Renault Group, subrayó que la Fórmula 1 representa “una de las plataformas más dinámicas y atractivas en el deporte global”. En su comunicado, mencionó: “Para Renault Group, como fabricante histórico de Fórmula 1, constituye un activo importante para respaldar la ambición de Alpine: construir notoriedad, deseo e influencia en los mercados, así como conectar con nuevas audiencias y generaciones jóvenes”.
Luca de Meo, director ejecutivo de Kering, comentó: “La Fórmula 1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo, alcanzando a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspirando a un público en rápida expansión, más joven y cada vez más femenino. Consideramos que esta es una plataforma única para que una marca de lujo amplíe sus horizontes, establezca conexiones significativas y construya un valor a largo plazo”.
“Gucci entra en la Fórmula 1 , convirtiéndose en socio titular del Equipo Alpine de Fórmula Uno a partir de 2027, e introduce Gucci Racing—una nueva plataforma de negocio y experiencias en la intersección entre el lujo y el deporte”, manifestó la marca en sus comunicados.
Con este acuerdo, se espera que el equipo Alpine compita con los colores de la firma italiana, activando la alianza a través de diversas iniciativas que van más allá de la pista. Según los comunicados, se contempla una variedad de acciones que abarcarán desde productos y contenidos específicos hasta experiencias de alto nivel para clientes selectos, con el objetivo de construir una plataforma distintiva y de alto impacto con el tiempo.
El equipo Alpine Formula One Team está actualmente conformado por Pierre Gasly y Franco Colapinto, quienes participan con el monoplaza Alpine A526 pintado predominantemente de rosa gracias a su actual patrocinador principal, una multinacional dedicada a la purificación y tratamiento de aguas.
Desde su creación, Gucci se ha destacado como un referente mundial en el sector del lujo. Bajo la dirección artística de Demna y la presidencia ejecutiva de Francesca Bellettini, Gucci forma parte del grupo Kering, que incluye varias casas relevantes de moda, joyería y belleza.
La fotografía promocional del acuerdo, divulgada por ambas compañías, muestra a Demna y Francesca Bellettini representando a Gucci, mientras que por parte de Alpine aparecen Philippe Krief (CEO de Alpine), Flavio Briatore (asesor ejecutivo) y los pilotos Pierre Gasly y Franco Colapinto, quienes comparten la atención con los ejecutivos Luca de Meo, François Provost y François-Henri Pinault.
